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一支老字号铅笔的坚守

cnnbsa发表于 2021-04-21 16:05:07 阅读次数：0 次

“我们刚刚从一个深冬里走出来！”最近，大连金时代企业有限责任公司董事长边宏感慨地说。2020年，全球肆虐的新冠肺炎疫情对“大连金时代”铅笔出口业务冲击很大，作为中国最早的制笔企业之一以及现今中国铅笔主要出口企业，大连金时代在过去一年遭遇了严峻考验。

“大连金时代前身是原大连铅笔厂，至今已有85年历史！这样一家老字号企业岂是一场小小震荡和挫折能打败的？何况我们是做铅笔的，铅笔断了铅，削尖了还能绘新篇！”边宏底气十足地说，跨越寒冬，大连金时代已逐渐走出销售渠道单一的困局，正大步跨入这个“老字号的春天”。

一家有85年历史的铅笔厂

大连金时代肇始于1936年日本人“宫原”在当时奉天创办的“东亚铅笔工厂”。资料显示，当时，东亚铅笔工厂主要生产“蜻蜓牌”和“三角牌”HB铅笔，日产量曾达到11.52万支；1951年，该铅笔工厂搬迁到大连，更名为“东北新华铅笔厂”，是大连地区第一家铅笔生产厂；1962年，调整成立了大连铅笔厂，厂址位于中山区五五路；1965年，大连铅笔厂开始生产“鹿牌”印花铅笔，后来，“鹿牌”铅笔曾荣获全国铅笔行业银质奖；1987年，大连铅笔厂改名为“大连制笔工业总厂”，至1990年，该厂已拥有四大主力产品：木杆铅笔、活动铅笔、树脂细铅芯、圆珠笔；上世纪90年代初期，大连制笔工业总厂曾停产4年，1995年搬迁到西南路新建厂区后，逐渐恢复生产，随后演变为“时代企业发展总公司”；2002年底，该公司由国有企业改制为民营企业，次年，大连金时代企业有限责任公司正式成立；2009年初，大连金时代由西南路搬迁到金普新区汉正路16号……
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“老大连铅笔厂曾经很辉煌，获得过无数荣誉，比如，1977年，大连铅笔厂被评为‘全国工业学大庆先进单位’，是当时国内轻工业领域‘最高奖项’；另外，那时，国内铅笔行业有一句顺口溜：‘北大上青天’，是指北京、大连、上海、青岛、天津生产的铅笔是国内名牌产品，其中大连“鹿牌”铅笔、上海“中华”铅笔便是代表……”边宏自豪地说，不仅如此，老大连铅笔厂的铅笔产量曾位列全国第七，可谓傲视群雄。

“鹿牌”的失落让遗憾成为教训

曾几何时，“南有上海‘中华’铅笔，北有大连‘鹿牌’铅笔”，是国内铅笔行业的一种共识。然而，如今，有着近百年历史的大连金时代却痛失几代铅笔人引以为傲的“鹿牌”，不能不令人扼腕叹息！

“‘鹿牌’铅笔是老大连铅笔厂名牌产品，曾长期出口东南亚、欧美等国家，是响当当的民族原创品牌。据老工人们回忆，当初，大家花了很多心血才设计完成了‘鹿牌’（文字+图案）商标，并于1965年开始生产销售‘鹿牌’印花铅笔。1975年，大连铅笔厂通过当时的‘旅大市工商行政管理局’注册了‘鹿牌’圆珠笔。”虽是2000年才进入公司，但边宏对于“鹿牌”的传奇与过往并不陌生，她曾仔细查阅过“厂史”，也听许多老工人详细讲述过。

明明手里曾握有“鹿牌”商标，后来又是如何“弄丢”了呢？“那是计划经济时代，大连铅笔厂只有生产权，没有出口权，只能委托‘辽宁省轻工业品进出口公司’来处理出口业务。这种情况下，主管部门为方便管理，将辽宁省内一些轻工企业出口产品的商标，以政府文件形式无偿‘划拨’给了辽宁省轻工业品进出口公司，其中就包括‘鹿牌’。然而，后来，那家进出口公司也改制了，划拨而来的商标也都归到一家民营贸易公司名下，而该贸易公司并不涉及铅笔生产业务。”边宏坦率地说，“鹿牌”的失落有其历史原因，她管理公司后，曾通过各种渠道和方式尝试追回处于冰封状态的“鹿牌”，但遗憾的是，一直未能如愿。

“痛失‘鹿牌’背后，隐藏着各方追逐眼前利益的心思和手段，以及商标领域的一些猫腻……时过境迁，如今，我们已不想再刻意追回了，而是将‘鹿牌’失落的遗憾转化为教训，这样反而更具价值和意义，时刻警醒着我们要进一步注重品牌保护，切实维护老字号权益！”边宏转而又欣慰地说，如今，大连金时代旗下已拥有新的知名铅笔品牌，比如，“好朋友”、“爱森”等，其中“爱森”主要用于新研发上市的“无木铅笔”，特别契合“爱护森林、爱护树木”的环保理念，深受消费者喜爱。这些新品牌生发于百年企业之中，有继承有创新，实际上也是对老字号的一种改造和升级。

一家老字号企业该有的自信和笃定
大连金时代践行的“改造升级老字号”发展战略是持续而全方位的，尤其在最近几年。“中国是一个制笔大国，年产木杆铅笔超过200亿支，其中近80%出口。然而，近年来，一种环保创新产品——无木铅笔（全塑铅笔）在欧美市场快速兴起，这种新产品将深度影响铅笔产业的未来。”边宏敏锐捕捉到该行业动向，并表现出老大连铅笔厂传承下来的那种“敢打敢上”的精神，当机立断决定上马新项目。2017年，大连金时代开始投产无木铅笔，2019年时，其无木铅笔生产能力已达到3亿支，当年实际产销量超过了1亿支。

“我们研发生产的无木铅笔无论是工艺水平，还是产品质量都很过硬，成为国际市场上的后起之秀，足以与法国‘比克’品牌全塑铅笔竞争。”边宏透露，如今，“大连造”无木铅笔已成功打入欧洲、南美洲，以及亚洲等国际市场。此外，最近两年，无木铅笔正在努力开拓国内市场，未来有望走进大连乃至全中国更多孩子的生活。

“疫情之年，我们除了积极拓展国内业务、开辟国际贸易线上渠道之外，还下苦功夫‘改造升级老字号’，比如，推动木杆铅笔的环保革新，尝试用水性漆代替硝基漆，如今，技术储备及流程工艺改进等工作已完成，随时可以推进此项革新。”边宏是乐观的，她坚信后疫情时代，国内及国际市场都会好起来，贸易将更加繁荣，铅笔出口业务将重新做大做强……这是一家老字号企业掌门人该有的自信和笃定，近一个世纪的风雨沧桑都走过来了，一时的挫折算得了什么呢？

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