小文具孕育大市场,文创赋能文具行业品牌化
cnnbsa发表于 2021-10-15 09:25:05 阅读次数:0 次
全拓数据显示,中国文具行业四大类细分领域中,市场份额占比最高的为办公文具,占比61%,书写工具、学生文具、其他文教用品占比分别为21%、12%、6%。
自2013年以来,我国文具行业市场规模逐年增长,2018年文具市场规模为691.8亿元,同比增长4.84%。到2019年,文具市场规模达726.1亿元,同比增长4.72%。预计到2024年,文具行业市场规模将会达到800亿元左右,行业发展前景巨大。
一直以来,我国文具行业企业生产制造能力强,而销售渠道能力弱。我国文具行业主要销售渠道仍为传统的线下渠道,主要包括杂货零售商、文具及办公用品专业零售商、综合性零售商,零售销售额占比约为86%;线上渠道主要包括网络购物和家庭购物,销售额仅为14%左右。
相比于欧美日等成熟市场,我国文具行业存在行业集中度低、代工生产为主、缺乏品牌消费观念等特点。全拓数据显示,我国文具企业共有8000家左右,销售额在1000万以上的文具企业有800家,而销售额在10亿以上的文具企业仅4家,分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。尽管这些龙头在品牌地位、渠道网络、研发能力、技术实力、生产规模等方面有一定的优势,但是总体来看市场仍然处于碎片化状态。
随着国内文具市场竞争不断加剧,文具行业正在向品牌化、渠道整合、产品个性化的方向发展。随着故宫博物馆文创产品风靡一时,文具店内手账系列等文艺类产品的热卖,一股文创风开始席卷全国。IP赋能文创文具增速产品迭代,已形成文具行业现今的发展趋势。
文创文具通过用户思维精准定位市场,抢占国内外动漫IP或卡通形象、跨界合作、文化情怀赋能、场景营造、全方位服务等方面对传统文具行业进行优化提升。受益于近年来我国的消费升级、品牌化、时尚化、个性化的大趋势,精品文创文具越来越受到人们喜爱,消费者更加注重产品的质量和消费体验,进而对品牌的认知度逐渐提升,我国文具消费,尤其是精品文创方面的消费空间巨大。
全拓数据认为,文创文具已成为文具企业新的思路和发展机遇。青少年消费者依托IP原生品牌故事实现精神寄托,而产品在原有的功能基础上实现IP艺术美学。未来我国文具行业将向品牌化方向发展,品牌文具龙头将获得更高的市场份额。这也对品牌提出了新的要求,需要不断完善内核,赋能创意元素;积极开发新型材料,不断提升产品,为消费者带来了更精彩和丰富的生活体验。来源:互联网
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