小文具孕育大市场，文创赋能文具行业品牌化

全拓数据显示，中国文具行业四大类细分领域中，市场份额占比最高的为办公文具，占比61%，书写工具、学生文具、其他文教用品占比分别为21%、12%、6%。

自2013年以来，我国文具行业市场规模逐年增长，2018年文具市场规模为691.8亿元，同比增长4.84%。到2019年，文具市场规模达726.1亿元，同比增长4.72%。预计到2024年，文具行业市场规模将会达到800亿元左右，行业发展前景巨大。

一直以来，我国文具行业企业生产制造能力强，而销售渠道能力弱。我国文具行业主要销售渠道仍为传统的线下渠道，主要包括杂货零售商、文具及办公用品专业零售商、综合性零售商，零售销售额占比约为86%；线上渠道主要包括网络购物和家庭购物，销售额仅为14%左右。

相比于欧美日等成熟市场，我国文具行业存在行业集中度低、代工生产为主、缺乏品牌消费观念等特点。全拓数据显示，我国文具企业共有8000家左右，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。尽管这些龙头在品牌地位、渠道网络、研发能力、技术实力、生产规模等方面有一定的优势，但是总体来看市场仍然处于碎片化状态。

随着国内文具市场竞争不断加剧，文具行业正在向品牌化、渠道整合、产品个性化的方向发展。随着故宫博物馆文创产品风靡一时，文具店内手账系列等文艺类产品的热卖，一股文创风开始席卷全国。IP赋能文创文具增速产品迭代，已形成文具行业现今的发展趋势。

文创文具通过用户思维精准定位市场，抢占国内外动漫IP或卡通形象、跨界合作、文化情怀赋能、场景营造、全方位服务等方面对传统文具行业进行优化提升。受益于近年来我国的消费升级、品牌化、时尚化、个性化的大趋势，精品文创文具越来越受到人们喜爱，消费者更加注重产品的质量和消费体验，进而对品牌的认知度逐渐提升，我国文具消费，尤其是精品文创方面的消费空间巨大。

全拓数据认为，文创文具已成为文具企业新的思路和发展机遇。青少年消费者依托IP原生品牌故事实现精神寄托，而产品在原有的功能基础上实现IP艺术美学。未来我国文具行业将向品牌化方向发展，品牌文具龙头将获得更高的市场份额。这也对品牌提出了新的要求，需要不断完善内核，赋能创意元素；积极开发新型材料，不断提升产品，为消费者带来了更精彩和丰富的生活体验。来源：互联网