广博品牌价值58.7亿元

宁波本土品牌“奥斯卡”大奖揭晓。笔者从近日举行的２０１３甬商高峰论坛暨宁波品牌百强榜发布会上获悉，２０１３宁波百强品牌总价值达到３０８２亿元，较上年的２６７８亿元增加了４０４亿元。其中，雅戈尓以１５５．６亿元品牌价值登顶冠军，广博品牌价值58.7亿元，位列第15位。

榜单显示，今年品牌价值超过百亿元的宁波本土品牌总数达到８个，分别是雅戈尔、方太、宁波港、宁波银行、奥克斯、杉杉、太平鸟和帅康，较２０１２年增加了４个品牌。今年品牌百强榜的入围门槛是３．８亿元，较２０１２年增加了０．７亿元；上榜的１００个宁波品牌中，新入榜的品牌有１９个。从百强品牌的分布区域来看，鄞州区有２２个品牌入围百强，高居榜首；海曙区和北仑区分别有２０个、１２个品牌入围，列第二和第三位。

“２０１３宁波品牌百强榜”由甬商发展研究会联合中国社科院品牌战略研究课题组、中国市场学会等国内权威机构共同评选。在去年的基础上，今年的榜单扩大了视野范围，将一些和老百姓生活息息相关的公共服务品牌、公共设施品牌、商务区域品牌、旅游品牌等纳入进来，如杭州湾跨海大桥、南部商务区、前童古镇等。

品牌故事：

广博：传承文化提升品牌价值

 　　传承文化，创造价值。１９年来，在每一阶段的品牌发展过程中，广博始终把握文化主线，借助文化内涵的扩展，不断把企业推向新的高度。

 　　一个标签让产品涨价6倍

　　1996年，广博集团董事长王利平赶去德国参加一个文具产品展览会，在当地超市他发现，自己辛辛苦苦加工生产的笔记本、相册贴上别人的标签后，销售价格竟然高出自己售出价的６倍多。他被深深触动了。回国后，王利平立即着手注册了“广博”这个品牌，“广阔天地，博大情怀”就是“广博”品牌的最初诠释。 

　　“一个企业做产品，转化为商品，如果没有品牌，或者品牌不响的话，必将直接影响利润。公司生存的空间也就会更小。”正是基于这样的认识，注册初期，广博就对商标注册１６大类实现了全覆盖，确立了以文具为主的文化产业定位，并通过文化交流和品牌输出，把广博打造成为国际文具市场上有相当价值的品牌。 

　　文化行销展现中国风

　　事实上，广博一直用文化行销在老外面前展现中国风。在２００７年援助摩洛哥的２０万套文具中，广博在书包、铅笔盒、笔记本等文具上面，以中国的文化元素感动摩洛哥的儿童。

　　当２００８年北京奥运会成为世界瞩目的焦点时，广博凭借独特的优势获得纸制品文具的特许经营商资格，５０余款以中国福娃文化为主题的文具亮相各种展厅、交易会，吸引了一些跨国巨头的眼球。

　　另外，他们以福文化、剪纸等具有浓厚中国传统文化的元素，与陈列在沃尔玛、Ｓｔａｐｌｅｓ、迪斯尼、家乐福等国际巨头货架上的广博产品结合起来，让外国消费者感受到广博所具备的中国文化魅力。

　　目前，“广博”品牌的文具已销往全球１００多个国家和地区，其出口产品价格均比国内其它产品高出１５％~３５％。

 　　科技创新热心公益

　　科技创新是“广博”丰富文化内涵、实现品牌跨跃的另一制胜法宝。目前，公司设有广博研究院、广博数码电子研究所，拥有文具、数码电子和纳米材料三个省级研发中心。随着广博数码获评国家火炬计划高新技术企业，广博纳米拥有国际发明专利，广博文具成为全国本册行业标准化委员会主任单位，主要修订和起草《相册、名片册行业标准》等１０多部全国性的产品标准，广博品牌在科技创新中实现了文化内涵和品牌价值的双提升。

　　在不断创造品牌经济价值的进程中，广博启动广博阳光助学工程，捐资１００万元设立“农村儿童教育发展基金”、在浙江多所高校设立广博奖学金、在贵州等地建希望小学等，以实际的社会责任感丰富着广博品牌的文化内涵。

　　“我希望将广博打造成为中国文具领域的第一品牌及世界文具品牌的先行者，我更大的希望是成为中国文化产业的传播者和专业制造商。”王利平如是说。