文具行业新转变 重回基础路
文具协会发表于 2012-07-26 10:10:55 阅读次数:0 次
核心提示: 目前,文具企业纷纷回归:1、重视文具设计 2、重视技术提高 3、重视技术提高的战略上发展。
长期以来,出口文具是文具企业的重点,由于目前的出口文具的低迷,越来越多企业打算回归国内文具市场的发展,使得更多的企业受到了“回家的诱惑”,纷纷找寻起企业的“回家路”。“回家路“势必漫长而艰辛,涌现出不少我们以往少见的新形势,从以下表现中就可见一斑:
一、重视文具设计
由于OEM的代工形式,使得很多文具出口企业都是“依样画葫芦”的生产模式,在文具产品上缺乏设计意识。而外贸产品无论是结构还是设计主题都与国内产品有着本质区别。按照国内市场的营销模式走,产品结构的重新规划也是文具企业极力想突破的方向。毕竟产品本身是吸引顾客的主要原因,对产品设计的重视是近年来文具企业着力开发的地方。乐普升文具尤其看重产品的开发设计,不仅设立有专门的设计部门,更在广州成立相关工作室,时刻紧随时尚前流。
二、重视技术提高
在我国文具市场中,70%以上的竞争主要集中在普通文具产品上,低端产品的产能过剩,缺少优质品、技术含量的有限,容易造成产品被仿冒。许多企业都横意识到学生文具要想在国内市场要想拥有长久的寿命,就需要企业在产品创新和产品技术含量上有所提高。因此,产品技术也是许多企业开始开发的重点。
三、重视品牌塑造
品牌和渠道,无疑是企业在出口转内销过程中的重中之重,因为内销市场要远比外贸市场复杂一些。在中国,传统的文具出口是客户的来样生产,只要能顺利交货,无需考虑终端市场的问题。然而行销国内市场,无论是“研发设计、生产加工、市场营销”都是综合一体的。因此,越来越多的文具企业开始重视品牌打造,“恶补”企业形象,宣传企业渠道。来源:乐普升文具提供
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