“英雄”还是好笔 落魄缘于自身

　　很多人对“英雄迟暮”唏嘘不已，因为，曾有多少国产名牌老文具伴随我们成长，并深入我们的生活。“英雄”已成过去，还有多少国货今安在？除了英雄钢笔，我们常见的只剩下了中华铅笔和鸵鸟墨水，我们关注这些小小的文具，是因为从中或许可探寻到每个时代的生活密码。

　　钢笔曾是奢侈品 英雄问题在经营

　　“文具行业原本就应该是市场化的行业。”针对“英雄”等老牌文具发展瓶颈问题，中国制笔协会秘书长吴少平向记者分析道，“面向市场是老牌文具发展的必经过程。”

　　改革开放这几十年来，各行业的格局都发生了明显变化。“文具行业格局的改变也是如此，改革开放以来，大多数的国有企业都改制成了民营，为自身谋求新的出路。”有些老牌文具还在从事老本行，而有些品牌文具就此淡出了市场。“实际上，早年能让我们耳熟能详的老品牌并不是很多，主要集中在钢笔和铅笔两个行业。”吴少平回忆说。

　　“上世纪四五十年代，是钢笔品牌的黄金期。当时，英雄、博士、金星等老牌钢笔在全国相对出名，而且各省也都有自己生产的品牌钢笔，但是由于当时是计划经济，人们品牌意识并不重，所以各地的很多钢笔品牌并没有叫响全国。”

　　吴少平告诉记者，当年，钢笔被定义为“奢侈品”。上世纪30年代后，钢笔开始在国内流行起来。早期的英雄钢笔，尤其是英雄金笔，是上流社会才用得起的。“当时，只有文化人才会用钢笔，普通百姓都是用铅笔书写的。”

　　当年，钢笔的制造技术非常讲究。“之所以打响全国的品牌较少，因为制作出一支好钢笔的门槛比较高。”吴少平解释说，一支钢笔的书写是否顺畅，要看它的笔尖、吸墨器、墨水等各方面零件是否成熟。“钢笔如果制造不好，就会出现漏水和写不出字迹的情况。”

　　时至今日，钢笔的制造技术门槛也还是很高。“相对铅笔，好钢笔的制作确实很讲究。”中国的制笔行业每年都会评比，“重点要观察钢笔脱帽后的书写时间如何，要做到长时间脱帽后笔尖不干而且不漏水其实是很难的。”

　　“再说得讲究一些，现在国内能制作出优质14K金钢笔的企业其实很少，因为笔尖要混合其他金属，这个比例就不好掌握，掌握不好比例钢笔的书写就很难流畅。”吴少平说，“14K金笔尖技术难掌握，18K金的技术就更难了。如今在国内，能生产出优质18K金笔的国产品牌应该就剩英雄了。”

　　虽然吴少平对这次英雄的股权变更事件不愿意多谈，但他也透露说，“它们的钢笔制作技术在国内其实还是领先的，‘英雄’的问题其实是出在其自身经营方面，里面涉及的问题非常复杂。”

　　新挑战 不曾断

　　“而在铅笔方面，早年也有一些比较出名的牌子。如中华铅笔、天坛铅笔、长城铅笔等。”而如今，经过市场竞争后生存下来的铅笔企业，主要是我们耳熟能详的中华铅笔。

　　“上世纪四五十年代，是钢笔和铅笔大发展的时代。圆珠笔传入中国的时间较晚，大约在上世纪60年代。而中性笔则是在80年代后逐步进入中国的。”

　　正是上世纪80年代后，随着中国的改革开放以及外来文具的不断更新，让中国的文具行业格局快速变动。“如今，中国的文具生产企业越来越多，竞争也越来越激烈。”吴少平介绍说，仅仅是制笔企业中国就有3000多家，“年收益额在2000万以上的有200多家。”

　　“如今，能在市场上还占有一席之地的老文具品牌，可能就剩下‘英雄’、‘中华’和‘鸵鸟’了，其他的老文具品牌或许也有，但是市场份额已经很小了。”吴少平认为，这些老品牌文具企业如今面临的压力确实不小，“国内外的竞争都在增加，如今，国内文具的巨头其实已经是‘晨光’、‘真彩’这样的新生企业，它们在短短十几年间就超越了这些老品牌。”

　　“‘晨光’、‘真彩’这样的文具私企，它们更加注重技术的更新与市场营销，很多拳头产品注重和韩国、日本等文具制造领先的国家合作。因此，慢慢形成了新品牌。”但吴少平也认为，“未来，中国文具行业会越发朝品牌化路子发展，如今生存下来的老品牌，如果能懂得变通，会迎来发展新机遇。”来源：网友上传