文具也“哈韩”

　　我们可以看到，由韩国商业文化所衍生出来的市场价值是巨大了，明星服饰成了哈韩一族追逐的对象，电视剧的拍摄场地成了富有特殊意义的旅游地。

　　韩国也借此来推销自己的一些电子产品，例如时尚手机，大家欢迎的韩剧《原来是美男》、《玛丽外宿中》《爱情雨》等，将新款的手机打入市场，韩国还借着其文化产业来宣传他们的国家形象，包括，韩国料理、韩语。观光旅游、伦理道德，礼仪等，曾在一杂志上看到，韩国将泡菜作为一种产业，向全世界推崇。

　　不仅如此，在我们一直关注的文具行业中，也充斥着韩国产品，成为一些中小学生关注的焦点。韩国文具在我国文化用品中也有着不可小觑的市场占有率，下面小编将带你走进几个韩国文具品牌，感受韩国品牌风格，看它如何在竞争激烈的中国市场占有一席之地的，知己知彼方能百战不殆。

　　首先要介绍的是Jetoy，又名Jetoy Choo Choo，这是一家韩国本土公司，成立于2000年，主要生产日记本，笔记本，明信片，信纸，日历，鼠标垫，贺卡，相册，茶具，时钟，T恤，小扇子，手提包，笔袋，便签，手机链，卡包，化妆包，钱包，行李牌，护照夹，文件夹，文件袋，贴纸，铁盒，lalala dog系列等文具及生活用品，而且每年还会推出各种特色产品，如iphone4外壳等等。其产品的最大特点是原创小猫的图案设计，那只有着清澈明亮的大眼睛的小猫，任何人看了都不得不深深的喜爱上它，于是，Jetoy一经推出，就得到了年轻人的追捧，也受到了市场的认同。就这样，Jetoy在鲜花和掌声中走向了国际，风靡整个亚洲，其清新可爱的形象打动了日本、台湾、新加坡、中国、马来西亚、俄罗斯等这些市场消费者。在中国Jetoy有自己的中文名字，叫甜蜜猫，2009年在日本设立分社，直接经营日本市场。那它在短短十几年里在亚洲产生如此广泛的影响，取得如此惊人的成绩，奥秘何在？

　　首先，赢在它的卡通形象设计，惟妙惟肖，清新活泼，十分有感染力。它的创办者金明秀小姐凭借着儿时对猫咪的喜爱，放弃了念大学音乐系的背景，把猫咪的习惯性表现的惟妙惟肖，动感性极强，除了喜欢猫咪的人收藏使用之外，甚至带动了原本对猫咪不了解的人也爱上了Jetoy。

　　其次，赢在品牌定位。Jetoy品牌追求理念就是：让生活在都市中繁忙了一天的人们感受到童年时代淘气可爱的生活，让我们的生活更加充满纯真的梦想。这一定位突破了传统的设计思路，以Jetoy猫为主角来打造的品牌文具更突出人文关怀，更能打动消费者。Jetoy品牌的产品虽然是文化用品，但它的卖点并非文具，而是时尚，我们看它的产品不仅有笔、本、文件架等常规文具，还有T恤、化妆包和iphone4外壳等，它清新时尚的品牌定位决定了它广阔的市场前景。

　　第三，赢在品质。高品质也是Jetoy品牌一直所追求的目标，它的产品一直给人以清新、高质感与设计细腻的感受，Jetoy的产品价格并不低，一直圆珠笔大概要2500韩币（合人民币14元），一个笔记本大概要4000到8000韩币不等（合人民币21~43元）。它能以如此高的价格在整个亚洲市场占有一席之地，与它的高品质是息息相关的。

　　事实上，在中国市场上有一定影响力的韩国文具品牌还有很多，比如morning glory中文名字叫摩宁格劳力，是韩国最大的学生文具厂商之一，也是把“卡通人物”应用到学生文具最成功的企业之一，1981年成立的韩国牵牛花（Morning Glory）也是韩国礼品文具制造行业的三巨头之一。其文具店旗下的许多卡通形象生动可爱，富有故事性，在韩国家喻户晓。这些形象在文具产品上所表现出来的可爱造型和奇妙故事，在韩国已经幻化为很多人成长过程的集体记忆。MorningGlory文具在很早就进入了中国市场，许多人在学生生涯里就使用过MorningGlory牵牛花文具的产品，看下面这张图片上的小花，是不是有种似曾相识的感觉呢？

　　还有monopoly，barunson，smile point等等，虽然其知名度并没有Jetoy和glory那么高，但它们创意和品质对整个文具行业而言都是有借鉴意义的。来源:国际文仪