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办公文具行业将面临洗牌加速

文具协会发表于 2013-10-31 09:36:58 阅读次数：0 次

据统计资料显示，目前，我国拥有近万家文具生产企业，经过多年的发展，国内办公文具市场只有个别少数领军品牌。目前办公文具产业格局中国内外品牌办公文具各占一半。而在国内厂商的市场份额中，只有30%办公文具拥有品牌，其余70%还处于无品牌状态。

    相比之下，国内文具市场进口品牌已占据60%的市场份额，海外及合资文具品牌在各大商场中都获得良好的业绩。高档办公文具消费额占全部消费额的25%，中档办公文具消费额占全部的35%，低档办公文具占全部消费额的40%，而高端市场几乎被外来品牌占据。

   “以前是局部战争，现在是全面战争。”把如今的办公文具市场竞争形容成一场“战争”一点也不过分，而且是规模化战争。如果企业还用以前的传统思想去开拓眼下的办公文具市场是“必死无疑”，而且一旦出局，就再也没有进局的机会。这并非危言耸听，早在2008年，深圳一办公用品品牌坚持七年后轰然倒下。

   “几年后，办公文具将会出现十几个品牌占有40~50%市场份额的局面，到那时，办公文具企业在市场上的地位也就几成定局了。”有零售业分析师指出。

    行业洗牌已经开始。但如今的办公文具市场早已不是资金实力雄厚者就能得天下，研发、营销、品牌、人力资源等系统工程缺一不可。同时，由于办公文具品牌经营有其特殊性，只有把住了办公文具市场的脉搏，才能踩准节拍来安排具体的办公文具品种、品类、价格、生产数量等关键变量。

    业界人士指出，目前国内办公文具行业正处于洗牌的关键阶段，经营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型；从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。品牌价值高的企业将具有更大的市场话语权。

信息来源：乐普升文具

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