"神鸽"--浙江神鸽实业有限公司成长记
文具协会发表于 2011-05-12 00:00:00 阅读次数:0 次
中国文具之都网讯:
昨天,在喜庆的礼炮声中,神鸽公司与全球最大的办公设备采购商美国肯萨斯公司完成合资,正式成立了宁波丰盈家具有限公司。其中,美方负责产品的设计、销售及服务,神鸽公司则主要从事办公转椅的生产制造,这标志着“神鸽”以外资企业的身份进军美国家具市场。
“5年间,我们积累了与全球知名外资企业谈条件的资本,企业挺直了腰板。”董事长任辉这样告诉记者。的确,近几年,神鸽公司在实施一系列合资并购的动作后,走出了一条品牌与效益双丰收的道路。5月10日,该公司在北仑春晓滨海新城投资1.5亿元的新项目开工,企业发展再上新台阶。
收购国企:在分食舞台成套设备“蛋糕”的同时,提升品牌地位
无论是作为上世纪90年代汽车座椅的生产厂,还是本世纪初办公椅的外贸厂商,神鸽公司并不被业内人士所熟知。直到2009年,业绩低迷时期,神鸽公司大胆收购了我国最早建立、综合实力最强的舞台技术研究机构——浙江舞台研究院有限公司,在业内名声大噪。
“那时正值国际金融危机,行业萎靡,国有企业浙江舞台研究院有限公司不堪重创,决定转让股份。”但在神鸽公司眼里,这块烫手的山芋,是其实现梦想的跳板。
早在5年前,任辉接手神鸽公司时,他就希望神鸽不再是简单办公桌椅的生产厂,他想分食的是每年业绩可达80亿元的高端舞台、剧院成套设备这块“蛋糕”。
浙江舞台研究院有限公司的确能为神鸽实现这样的产业梦想。它创建于1971年,专业从事剧场、歌舞厅、体育馆等文化娱乐设施成套设备的研究、设计、生产,在国内享有盛名。
收购浙江舞台研究公司一部分股份后,神鸽公司不仅行业地位提高,并且还吸纳了关于舞台设备设计、研发、安装等一整套技术。如今,神鸽公司具备了舞台机械工程综合技术能力等级二级、专业灯光工程综合技术能力等级二级资质。据了解,目前,在国内能够达到这样资质的企业不到12家。
神鸽公司不负众望,驶向了舞台项目的高速通道。不到两年时间,神鸽公司打造了一条集灯光、音响、机械、电影、投影、空调、会议、舞台地板等整体技术工程于一体,从设计、安装到调试的全新产业链,这意味着,十二五期间,神鸽实业将结合十二五发展规划,全面进入国内文化领域。
如今,这条产业链也为神鸽公司带来了超过亿元的销售业绩。世博园、澳门威尼斯人大酒店、沈阳五里河体育场、广州歌剧院等几个大单子纷至沓来。随着神鸽公司市场份额的不断扩大,该公司决定再扩生产能力。5月10日,在北仑春晓滨海新城开工的新项目,就将作为神鸽公司舞台设备的生产厂区。任辉告诉记者,这个项目占地82亩,建筑面积达5万平方米。包括公司厂房的设计、产品的定位等都是参照了国际上最高的标准,该厂房预计于明年初竣工投产。
联姻500强:吸纳技术、经验,跻身国外市场
收购国企,仅是神鸽公司迈出发展的第一步。与外资企业合资,成立全新的子公司,神鸽公司再次吹响了产业整合的号角。
虽然,神鸽公司已经进入美国市场多年,甚至在NBA的十几个球场里,采用的都是由神鸽公司生产的椅子。但很遗憾,美国人并不知道“神鸽”这个品牌。
“想依靠自己的品牌,在美国市场赢得一席之地,真的很难。”任辉说。但不服输的神鸽公司,想在赢得美国市场的同时,也赢得品牌口碑。
从2009年开始,神鸽公司就与相关的美资企业进行接洽。最终,与公司有业务往来的世界500强企业肯萨斯公司,成为了神鸽公司选择合作的企业。
“与国际知名企业肯萨斯公司合作,它带来的不仅是客户,还有先进的管理理念与营销模式。”任辉坦言,合作只是一方面,从中学习技术,运用到企业的发展中,不断提升企业的综合实力才是重点。
整合后,再上阵
对于拥有房地产、投资、贸易等多个项目的神鸽公司来说,实体家具、舞台机械等项目确是该公司发展的重点。任辉说,公司在今年内会完成产业整合,成立控股公司,更好地为神鸽实体项目的发展提供有力的支撑。
整合后的神鸽公司,从事的不仅是简单的家具、舞台机械的生产,更重视文化领域建设的投入。“在今后的5年内,国内不仅一线、二线城市需要建设文化广场、剧院,更多县级市对于这些文化设施的需要更加迫切,这将成为神鸽公司进军文化市场的切入口。”按照公司的远景规划,通过努力神鸽公司的实体项目计划将在3年内,实现20亿元的销售业绩,在5年内,达到50亿元销售额,成为集研发、生产、销售、安装、服务于一体的业内领军企业。
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