法兰克福上海文具展览会观后感

中国文具之都网讯：
   随着科学技术的不断发展，人们对文具的需求正发生巨大的变化，文具作为中国迅速崛起的一个轻工产品，在日常生活中也起着越来越重要的作用。每年举办的各类文具行业展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界。法兰克福上海文具展览会，作为中国最大的文具类展览会之一，实际上已成为文具行业的风向标。刚刚结束的法兰克福上海文具展览会反映了以下几个信号：

一、文具产品出口面临巨大困难。

作为出口主导型的展会，今年法兰克福上海文具展览会规模明显缩水，国内许多传统的文具出口企业纷纷缺席本次展会。在全球经济发展前景不明、发达国家债务危机难以解决、美元欧元持续弱势的大背景下，当前我国文具出口面临外部制约和内部调整的双重压力。首先，由于全球经济增长放缓和中低端产品产能相对过剩的压力，我国文具出口受到需求萎缩、竞争加剧和贸易保护的三重外部制约。其次，由于综合成本提升和人民币升值因素影响，我国文具出口企业，特别是加工企业，接单更加慎重，主动减少了部分产品出口。

文具产品出口对行业利润影响巨大，2008年我国轻工业受到国际金融危机冲击时，表现非常明显。同时随着人民币的持续升值，这一影响被进一步放大。因此，现阶段文具行业仍不能忽视出口对于行业发展的巨大作用，一旦出口出现下滑，文具行业利润增长也将进一步趋缓。在肯定内需推动文具行业发展的作用不断加大的同时，也应警惕出口放缓对于行业利润的影响。

二、文具行业产品开始升级换代，品牌意识提高。

今年的法兰克福上海文具展览会在展会布局上出现重大变革，三个展馆形成了办公设备馆、纸品文具馆和精品综合馆的雏形，特别是办公设备馆的形成，标志着我国文具产品向办公设备和办公智能化的进程加快。我国文具行业发展前后二十余年，在生产和经营思路上起了很大的变化。文具市场发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，随着国民经济的发展，文具市场从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟，从过去的简单只从价格、质量入手到现在的品牌化需求。近年来，中国文具办公用品产品更新换代较快，品质明显提高，花色品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。

应该说，今年参展的展品的质量、设计和品牌有大幅度提高。目前我国文具业已逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入，将使得整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。

三、推出“文化办公用品市场指数”，争抢战略制高点。

面对纷乱的行业形势，展会期间亚太文具协会联盟召开了行业形势发展的讨论会。会上亚太文具协会联盟副主席、北京文化用品行业协会会长、北京市永外城文化用品市场有限公司董事长张军提出在全球特别是在亚太文具行业，推广“文化办公用品市场指数”，逐步改变中国作为文具生产大国，而缺少国际文具定价权的尴尬局面。“文化办公用品市场指数”于2011年1月1日发布运行，是首个全国性的文化用品市场指数，主要包括价格指数和景气分析指数。

此项目得到了国家商务部、国家统计局、北京市商务局、北京市统计局、北京市崇文区的积极关注和大力支持，将成为文化用品行业的风向标、晴雨表，为文化用品行业的规范发展起到积极的促进作用，对规范文化用品行业分类标准也将起到推动作用。

四、国际分工开始变化，合作日显迫切。

环球资源今年年初公布的一项有关385家国际买家的调研数据显示，大部分受访买家表示，他们需要付较高的价钱采购中国产品，31%的受访买家表示会增加从越南的采购。调查还表明，中国的文具用品出口厂商已经感到了订单在转移，原因之一就是越南的价格要比中国便宜30%。今年开春以来中国的许多文具厂家来自欧盟等发达国家的订单逐渐变少，或者由于价格偏低，无法接单，中国文具OEM订单的两三成的外贸订单已流往越南、孟加拉、印度等国家。比较之下，中国文具产业目前已失去原有的竞争优势。当前时期中国文具产业的现状，不乐观不容忽视。

“亚太文具协会联盟已成立5年，作为国际性的文具行业合作组织，其如何在新形势下发挥更大作用，已成为迫在眉睫的事情” 亚太文具协会联盟副主席、广州文具行业协会会长、广州谊园实业有限公司董事长朱林威如是说。如何正确定位中国文具行业与亚太地区同行的合作模式，必须正视国际形势发生的变化，这个问题将成为今年10月底在广州举办的2011年亚太文具协会联盟年会讨论的重要课题。